从今以后互联网,都来赚电商的钱

2020-05-30 08:49 来源:北京商报

  618大战一触即发,除了“老炮儿”阿里京东拼多多,抖音快手也加入战局。在更宏大的互联网篇章中,赚电商的钱,成为一致目标、超级目标。

  短视频竞合江湖,腾讯曾被认为是最大的躺枪者,以至于字节跳动主动的竞争策略,向来瞄着微信瞄着朋友圈。

  但现在,直播带货摧枯拉朽,互联网变现争地盘,进入了电商领地。

  全世界的互联网自始至终兜售三种产品:人、货和信息。得其道者,过去是BAT,现在加上字节跳动、美团、滴滴等,概莫除外。

  表现在商业模式上,无外乎广告、抽成和会员。前两者“羊毛出在猪身上”,平台向企业收取,后者直接向用户收费。

  过去20年,以后无数年,中国互联网竞争就是这两种维度、六种要素的排列组合,有的时候资讯(信息)重要一点,有的时候社交(人)重要一点,也就导致有的时候广告最赚钱,有的时候会员(增值服务)趋势凶猛。

  此时此刻,结合六大要素给出最明确的赛道、通俗易懂的概念,就是电商。

  电商最赚钱,体现在头部公司价值上。

  阿里巴巴是营收和市值的NO1,中国互联网排名前十的互联网公司中,电商(交易)性质的还有美团、京东、拼多多、小米、阿里健康。

  电商最赚钱,体现在收入模式上。

  据公开数据,2019年广告仍是最大的互联网商业模式,规模4367亿元,远高于游戏的2330亿元。而在互联网广告厂商中,排名第一的还是阿里。阿里卖广告,可以说90%都是电商广告。

  另一种分类上,从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35。9%,远高于搜索广告14。9%、视频广告(12。5%)、资讯广告(11。8%)、社交广告(9。9%)等类型。

  而抽成的商业模式,基本完全属于电商范畴。

  电商最赚钱,体现在竞争开放性上。

  互联网赛道何其多,但相较于社交(腾讯、微博)、搜索(百度)、资讯(头条、腾讯、百度)、视频(优爱腾)等领域的高度垄断,电商呈现了前所未有的开放性。

  阿里之后,京东、拼多多异常凶猛,还有广义上的美团、小米(有品)等,抖音、快手引领的直播带货,提供了更新的电商思路。

  基于以上三点,简单粗暴地讲,互联网最赚钱,就是电商。

  技术的进步和生活习惯的养成,互联网平台赚电商的钱是必然。

  实物消费是社会零售第一大消费,制造业变现就是把东西卖出去。但互联网在早期是简单工具,专职营销,只负责展示,用户消费转至线下。

  随着“购物车”一键直达,破除线上营销、线下购买的物理性隔阂。

  如果“一切东西都可以网上买卖”,电商必将成为越来越支柱的互联网商业模式。

  到那个时候,也不用分搜索营销、视频广告,还是社交、导购,但凡目的是把货卖出去,腾讯、阿里、抖音、百度……赚的都是电商的钱。

  平台所面临的问题就剩一个:扮演何种角色的你,位置在哪里?

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(责任编辑:马丹)
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