杨奇虎:音乐市场要靠付费非广告

2019-11-11 17:11 来源:经济日报-中国经济网

  经济日报-中国经济网北京11月11日讯 在2019第六届音乐产业高端论坛上,腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎表示,2018年数字音乐占比超过了实体音乐,占到58。9%,流媒体的增速达到34%,数字音乐是整个全球音乐市场发展的一个主要引擎。

  对于中国数字音乐付费,杨奇虎表示,2018年中国数字音乐市场规模76。3亿,整体保持着较高的增长趋势。一般来说,数字音乐平台收入主要来源于付费音乐、广告收入、版权运营三个层面。杨奇虎认为,“广告在整个数字音乐平台作为一个商业模式变现的手段或场景是非常有限的,未来整个驱动中国音乐市场尤其是音乐平台收入增长的主要还是靠付费。”

  对于用户版权付费意识,杨奇虎表示,2018年整个腾讯音乐娱乐集团付费渗透率在4%左右。对于如何创新数字音乐商业模式,杨奇虎分享了一些国外的案例。最大的Spotify,它的主要商业模式是属于免费增值加付费缓存。第二就是潘多拉,潘多拉为非付费的用户提供交互式的电台服务,平台歌曲根据用户收听偏好随机播放,用户是不能进行点播的。亚马逊主要是通过数字音乐作为增值服务项会员进行售卖,还有SOUNDCLOUD是音乐分发平台,音乐人主要上传音乐平台用户收听,同时为B端音乐人和C端用户提供增值服务。

  对于5G对数字音乐的影响,杨奇虎表示,5G会使流媒体的传输品质和速度有很大的提升,为后续培养用户的付费习惯也会起到一个技术上的沉淀。同时,音乐下载的需求也会越来越低、付费缓存的模式会潜力巨大。

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(责任编辑:李江涛)
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